{"id":598,"date":"2022-05-06T22:41:31","date_gmt":"2022-05-06T22:41:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.compadd.ufpr.br\/?p=598"},"modified":"2022-05-06T22:41:31","modified_gmt":"2022-05-06T22:41:31","slug":"a-construcao-da-imagem-publica-um-estudo-do-caso-dos-presidentes-da-america-latina-no-uso-do-instagram","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.compadd.ufpr.br\/?p=598","title":{"rendered":"A Constru\u00e7\u00e3o da Imagem P\u00fablica: Um estudo do caso dos presidentes da Am\u00e9rica Latina no uso do Instagram"},"content":{"rendered":"

Esta postagem tem o objetivo de apresentar alguns resultados da disserta\u00e7\u00e3o de minha autoria defendida no \u00faltimo m\u00eas de mar\u00e7o. A pesquisa, intitulada de \u201cA constru\u00e7\u00e3o da Imagem P\u00fablica nas redes sociais: um estudo do caso dos presidentes da Am\u00e9rica Latina no uso do Instagram\u201d, teve a seguinte pergunta: como os presidentes da Am\u00e9rica Latina est\u00e3o construindo suas imagens na rede social Instagram? Neste sentido, a pesquisa teve como objetivo principal a an\u00e1lise do uso da rede social Instagram de 15 presidentes (Tabela 1), com aten\u00e7\u00e3o em elementos que contribu\u00edssem para a constru\u00e7\u00e3o da imagem de cada um. Desta forma, foram definidos alguns objetivos secund\u00e1rios que contribu\u00edssem para se chegar ao objetivo final, sendo alguns deles: 1) a finalidade que cada presidente usou seu perfil na rede, isto \u00e9, se foi para gerenciar a imagem, informar, anunciar pol\u00edticas p\u00fablicas ou se posicionar; 2) o personalismo, ou seja, a centralidade do presidente e a exposi\u00e7\u00e3o de sua vida privada; e 3) a aproxima\u00e7\u00e3o com o cidad\u00e3o comum, se h\u00e1 a presen\u00e7a do cidad\u00e3o ou se o presidente tenta se afastar da institucionalidade.<\/span><\/p>\n

Para a coleta do material, foi utilizado o software 4K Stogram<\/span>, que permite o download de todas as postagens, <\/span>stories<\/span><\/i> di\u00e1rios e destaques de perfis do Instagram. A coleta foi realizada de mar\u00e7o a novembro de 2020, o que resultou em um <\/span>corpus<\/span><\/i> de 8.250 postagens (fotos e v\u00eddeos). Entretanto, optou-se pela exclus\u00e3o dos v\u00eddeos para o <\/span>corpus<\/span><\/i> final, restando 6.321 postagens divididas entre fotos, composi\u00e7\u00f5es gr\u00e1ficas, <\/span>selfies<\/span><\/i> e <\/span>screenshots<\/span><\/i>. A metodologia utilizada foi a An\u00e1lise de Conte\u00fado Quantitativa (SAMPAIO; LYCARI\u00c3O, 2021), seguindo os passos de Gillian Rose (2001) para a an\u00e1lise de conte\u00fado de imagens – de forma resumida, 1) encontrar as imagens, 2) planejar as categorias de codifica\u00e7\u00e3o, 3) codificar as imagens, e 4) analisar os resultados. Para a an\u00e1lise, foi criado um Livro de C\u00f3digos com 22 vari\u00e1veis, buscando extrair o m\u00e1ximo de elementos da imagem e n\u00e3o apenas a mensagem geral dela.<\/span><\/p>\n

Tabela 1 – Informa\u00e7\u00f5es dos Presidentes<\/p>\n

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Antes de seguir para os resultados, \u00e9 importante trazer um breve resumo dos principais conceitos utilizados no trabalho. O primeiro deles \u00e9 sobre a Imagem P\u00fablica, que foi definida como a soma de todas as imagens, propagandas, not\u00edcias, m\u00eddias e discursos (WEBER, 2009). Al\u00e9m disso, a Imagem se forma pela combina\u00e7\u00e3o de representa\u00e7\u00f5es visuais e representa\u00e7\u00f5es mentais, com o espectador sendo o sujeito principal, pois \u00e9 ele quem pode avaliar, intermediar e criticar (WEBER, 2004). Apesar da defini\u00e7\u00e3o de imagem p\u00fablica abranger diversos planos, a pesquisa fez um recorte em uma rede social e sem analisar a recep\u00e7\u00e3o dessas imagens (em uma pesquisa de mestrado n\u00e3o h\u00e1 tempo h\u00e1bil e nem recursos para uma pesquisa que contorne todas as esferas da imagem). Outro conceito relevante \u00e9 o de personalismo. O personalismo pode ser definido como um processo em que o peso individual do ator pol\u00edtico aumenta enquanto que o da coletividade – o do partido pol\u00edtico – diminui (KARVONEN, 2010; RAHAT; KENIG, 2018). De forma simples, o ator pol\u00edtico passa a ter um protagonismo maior do que o partido no qual faz parte. Para encerrar, o personalismo pode ser colocado em duas dimens\u00f5es: a da individualiza\u00e7\u00e3o, na qual h\u00e1 a compara\u00e7\u00e3o entre pol\u00edticos e institui\u00e7\u00f5es, com o foco geral sendo transferido do partido para o pol\u00edtico individual; e a da privatiza\u00e7\u00e3o, na qual h\u00e1 a compara\u00e7\u00e3o com o pr\u00f3prio pol\u00edtico, em outras palavras, se as caracter\u00edsticas apresentadas pelo pol\u00edtico s\u00e3o dele na fun\u00e7\u00e3o de pol\u00edtico ou se s\u00e3o caracter\u00edsticas pessoais\/da vida privada (VAN AELST; <\/span>SHEAFER; STANYER<\/span>, 2012)<\/span><\/p>\n

Sobre os resultados, o primeiro deles foi que, de forma geral, os presidentes utilizaram o Instagram principalmente para gerenciar a pr\u00f3pria imagem (Imagem 1), isto \u00e9, mostrar-se presente na rede, apresentar a vida privada e exibir cidad\u00e3os comuns (como tentativa de real\u00e7ar uma proximidade com o povo ou um apoio popular). O an\u00fancio de pol\u00edticas p\u00fablicas (Imagem 2) tamb\u00e9m foi um elemento de grande presen\u00e7a nas postagens, sendo as de Sa\u00fade e Infraestrutura as mais expostas.<\/span><\/p>\n

Imagem 1 – Nayib Bukele com a fam\u00edlia<\/p>\n

\"Nayib
Fonte: Instagram de Nayib Bukele (2020)<\/figcaption><\/figure>\n

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Imagem 2 – Pol\u00edtica P\u00fablica de Economia<\/p>\n

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Fonte: Instagram de Len\u00edn Moreno (2020)<\/figcaption><\/figure>\n

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Um segundo resultado interessante de apresentar neste texto, \u00e9 sobre o personalismo presente nas imagens. Na dimens\u00e3o da individualiza\u00e7\u00e3o (pol\u00edtico x institui\u00e7\u00f5es) houve um alto grau de personalismo, visto que a presen\u00e7a dos partidos foi quase nula. Apesar disso, a centralidade dos presidentes n\u00e3o foi t\u00e3o alta, com apenas quatro deles aparecendo como figura central em mais de 50% das postagens. Isso evidencia que o Instagram foi utilizado para expor outros elementos al\u00e9m dos pr\u00f3prios presidentes. Sobre a dimens\u00e3o da privatiza\u00e7\u00e3o (caracter\u00edsticas pol\u00edticas x caracter\u00edsticas pessoais), os dados apontaram um afastamento da vida privada, com poucas imagens em ambientes casuais, de pessoas da fam\u00edlia ou do presidente realizando alguma atividade cotidiana.<\/span><\/p>\n

Por fim, o \u00faltimo resultado que ser\u00e1 exposto aqui \u00e9 sobre a aproxima\u00e7\u00e3o com o cidad\u00e3o comum. Esta aproxima\u00e7\u00e3o, ou tentativa de aproxima\u00e7\u00e3o por parte do presidente, \u00e9 notada de diversas maneiras, sendo as principais: a presen\u00e7a e protagonismo de cidad\u00e3os nas postagens (Imagem 3); e pela intera\u00e7\u00e3o dos presidentes com cidad\u00e3os (Imagem 4). \u00c9 importante assinalar que o cidad\u00e3o teve uma presen\u00e7a marcada nas postagens dos presidentes e foi costume ser o protagonista da imagem. Ainda, uma das vari\u00e1veis do Livro de C\u00f3digo buscava responder qual era a atividade que o presidente estava realizando na imagem. Nesta, uma das categorias (respostas) mais frequente foi a de que o presidente estava interagindo com algum cidad\u00e3o. Assim, ficou evidente que o cidad\u00e3o comum \u00e9 importante na estrat\u00e9gia adotada no Instagram dos atores pol\u00edticos estudados.<\/span><\/p>\n

Imagem 3 – Cidad\u00e3o como protagonista<\/p>\n

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Fonte: Instagram de Mario Abdo Ben\u00edtez (2020)<\/figcaption><\/figure>\n

Imagem 4 – Presidente Fern\u00e1ndez (Argentina) interagindo com cidad\u00e3<\/p>\n

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Fonte: Instagram de Alberto Fern\u00e1ndez<\/figcaption><\/figure>\n

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Para concluir, este breve texto teve o objetivo de apresentar, de forma resumida, alguns dos resultados encontrados na pesquisa realizada durante o mestrado. Na disserta\u00e7\u00e3o completa, outros pontos foram abordados, como a ideologia dos presidentes, o contexto dos pa\u00edses, a pandemia e outros elementos que contribu\u00edssem para a constru\u00e7\u00e3o da imagem. Aqui, foram expostos os resultados mais gerais sobre como os presidentes utilizaram a rede e sobre a percep\u00e7\u00e3o do personalismo. Por fim, considero interessante a sugest\u00e3o de uma terceira dimens\u00e3o do personalismo, uma que considere a participa\u00e7\u00e3o do cidad\u00e3o nas m\u00eddias. Nesta terceira dimens\u00e3o, a compara\u00e7\u00e3o seria entre o \u201cser pol\u00edtico\u201d e o \u201cser cidad\u00e3o\u201d, em outras palavras seria conferir se o cidad\u00e3o est\u00e1 ganhando mais espa\u00e7o que o pr\u00f3prio presidente nas m\u00eddias em que este possui o controle.<\/span><\/p>\n

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REFER\u00caNCIAS:<\/p>\n

KARVONEN, Lauri.\u00a0The personalisation of politics: A study of parliamentary democracies<\/strong>. Ecpr Press, 2010.<\/p>\n

RAHAT, Gideon; KENIG, Ofer.\u00a0From party politics to personalized politics?: party change and political personalization in democracies<\/strong>. Oxford University Press, 2018.<\/p>\n

ROSE, Gillian.\u00a0Visual methodologies: An introduction to researching with visual materials<\/strong>. sage, 2001.<\/p>\n

SAMPAIO, Rafael Cardoso; LYCARI\u00c3O, Di\u00f3genes. An\u00e1lise de conte\u00fado categorial: manual de aplica\u00e7\u00e3o<\/strong>. 2021.<\/p>\n

VAN AELST, Peter; SHEAFER, Tamir; STANYER, James. The personalization of mediated political communication: A review of concepts, operationalizations and key findings.\u00a0Journalism<\/strong>, v. 13, n. 2, p. 203-220, 2012.<\/p>\n

WEBER, Maria Helena. Imagem P\u00fablica. In: ALBINO, A.; RUBIM, C. (org.). Comunica\u00e7\u00e3o e Pol\u00edtica: conceitos e abordagens<\/strong>. S\u00e3o Paulo: UNESP Editora e Salvador: Editora da UFBA, p. 259-309. 2004.<\/p>\n

WEBER, Maria Helena. O estatuto da imagem p\u00fablica na disputa pol\u00edtica.\u00a0Revista ECO-p\u00f3s<\/strong>, v. 12, n. 3, 2009.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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